女の子に人気のアニメーション「プリキュア」のヒット戦略

雑誌「プレジデント」が女の子に大人気のアニメーション「プリキュア」のヒット戦略について記事を掲載しています


ちょっと意外な感じがします。雑誌「プレジデント」と言えば、バカの一つ覚えみたいに「家康流経営術」とか、「秀吉流人心掌握術」やら、「信長流経営変革術」などなど歴史ネタを扱うばかりだと思っていました
さて「プリキュア」シリーズですが今年で7シーズン目に突入し、かの「セーラームーン」の5シーズンを超える人気シリーズになっています
長い記事で、その大半はキャラクターグッズをいかに開発し販売するか、という話です
そうしたマーケディング論は興味の対象外なので言及しません
前半部分の、いかに視聴者にアピールできる作品にするか、という部分を取り上げたいと思います
その中でも重要なのは制作側の基本的なコンセプトでしょう。悪者と闘う正義のヒロインという位置づけなのですが、その中でも過剰な暴力描写は避け、顔面への攻撃はしないなど自主的な規制を設けているというのも1つの見識だと思います
あるいは水着や下着は見せず、ミニスカートのコスチュームの下にはレギンスを着せているというセンスも特筆に値します
「セーラームーン」ではパンチラが当たり前で、大きなお友達(アニメ好きの若者)はそこに魅了されていたわけですが
視聴者の関心・興味を惹くために過激な描写に走るアニメーションが多い中で、作り手がきちんとしたコンセプトを守り、視聴の対象である幼児(と、その親)への配慮を貫く姿勢があるからこそ、この「プリキュア」が長く人気を保てこられたのだと思います
以前、「カードキャプターさくら」の北米版問題(同性愛的な表現がこどもに見せる番組として不適切と判断され、大幅にカットされた件)でも書きましたが、視聴者にアピールしようとするあまり、日本のアニメーションが過激な描写やドギツイ描写に走りがちな傾向は看過すべきではないと考えます
日本ではアニメーションを見るのがこどもだけでなく大人も多数含まれますので、大人の鑑賞にもたえられるよう過激な性描写も、暴力シーンも平気で盛り込まれます。作り手はそうした描写を特に問題視もせず、むしろ「これくらいリアルな方がいいよね」と思っているのかもしれません
あるいは下ネタで笑いをとろうとする安易な発想もしばしば見られます
作り手の側がきちんとしたコンセプトを掲げ、どのような表現方法を採用するのか、採用しないのか、視聴者の層を踏まえた上できちんとした方針を掲げる必要があると自分は考えます
深夜の時間帯に放送する萌え系アニメーションであれば、過激な性描写の採用もありでしょう。しかし、日曜日の夕方に放送する「サザエさん」はファミリー層を対象とした番組ですから、過激な性描写は不可です
ならば、「ドラゴンボール」の暴力描写ははどうでしょうか?
日本ではこども向けの番組としても、「あれくらい問題ない」とされてのですが、海外では過激すぎるとの批判がありました
国情の違いや価値観の違いはありますが、むしろ日本のアニメーション業界が鈍感すぎるところに問題があるのではないか、と指摘したくなります
最近では児童ポルノ規制という縛りも出てきました
外部から法律や条例によってガチガチに規制されるのではなく、作り手が判断して表現方法を選択するのがベターだと思うのですが
「プリキュア」シリーズのコンセプトが1つの方向だと言えます
ところでこの「プリキュア」のシリーズの動画は、フィリピンにある東映の子会社が制作していると聞きました。現在ではフィリピンのアニメーターが作画監督を務めるケースもあるそうで、単なる下請けという地位を脱して人材が育っているようです


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